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易贝斯CEO赵远:重新定位英语培训 素质教育势在必行

  作为一家已经深耕20年的地方英语培训机构,易贝斯教育集团CEO赵远近日接受采访表示:“我们从一开始就没有将考试成绩作为目标,原本易贝斯的初心便是为孩子们打开一扇与世界沟通的窗户。”

  2002年,易贝斯教育集团在一个三线年发展,已经成为一个小有成就的地方性英语培训品牌。2011年,赵远加盟易贝斯担任CEO,开始了一系列教学改革和扩张计划。目前,易贝斯在邯郸的市场占有率已经达到40%,也就是说,邯郸地区每10个孩子中就有4个在易贝斯学英语。

  赵远认为,英语仍是一门应用性非常普遍的国际通用语言,现目前也仍作为“学科类”存在于绝大部分地区的考试范围中,这是非常明确的。

  “我们从建校开始的十几个孩子,到现在在校生3000余人,累计培养优秀毕业生大概在10万人次以上了,每年有大量的学生毕业,同时又有更多的新生通过口碑的力量选择易贝斯,是因为越来越多的家长了解我们做教育的初心,选择易贝斯国际阅读课程体系的孩子们,都顺利完成了他们的目标。”赵远说。

  去年8月,赵远开始思考并着手转型。怎么转?往哪儿转?大公司的动作也许可以作为参考,但更要结合自身情况思考三个问题:易贝斯想做什么?易贝斯的能力和手上的资源还能做什么?当前大环境还允许做什么?

  庆幸地是,作为一门语言学科,英语更好跟素质相结合,赛道转化也相对容易,而易贝斯恰恰有着自身的优势。

  首先,保留原赛道和原客户群体,布局少儿素质英语,比如英文演讲,以往英语学习过于依赖课堂,很多学生的读写能力可以,但不会说,成了哑巴英语。口才演说类培训刚好补足了这一短板,能很好地锻炼口语表达和演讲能力,这刚好是素质教育所提倡的。其次,我们也加强了英文戏剧、舞台剧表演。舞台剧、戏剧表演的优势是可以将英语跟多学科穿插融合,比如和文学、历史、表演、音乐相结合,提高语言能力的同时,同步提高学生其它方面综合素质。还有易贝斯一直很擅长的英文原版书籍阅读、绘本阅读,喜欢绘本的人越来越多,而且读绘本没有年龄限制,小学、初中、高中到大学甚至成人都可以参与,还可以开设亲子课堂,成为长期稳定的生源。

  10年来,赵远亲眼目睹了这个行业每一步的发展过程。前些年,当资本从四面八方涌向在线教育行业,诞生了一批优秀企业,也产生了行业泡沫和乱象,不过赵远强调,“任何一种教育都是循序渐进的过程,真正从教育的初心出发,不管遇到任何风浪,都能经受得住考验,爆发出持续的竞争力。”(王磊)